半边天药业：成就女性健康人生

　　
　　2005年，半边天率先在国内启动为期十年投入资金1000万的“援助中国贫困母亲”活动，分别对广东、福建、湖南、江西、四川等省的数十次贫困母亲给予了援助，受到国家、社会各界以及权威媒体的大办关注，引起了极大的社会反响。半边天药业崇尚“以人为本”的文化理念，坚定不移地将自身的目标与人类的健康融为一体，以自身的优势努力改善和提高女性的生活质量，成就亿万女性的健康人生。

　　半边天药业有限公司所生产的“乌鸡白凤丸”受到很多网友的青睐，也因此荣获39健康网“2007中国健康年度总评榜”的“最受欢迎家庭常用药”这一奖项。在颁奖典礼的现场，记者采访了半边天药业总裁助理刘云志先生。

　　39健康网：在刚刚的颁奖典礼上，您作为嘉宾上台发言，谈到了网络广告的优势。“半边天”药业很看重网络广告的传播效果吗？

　　我们比较看好网络广告的传播效果。首先就是网络广告现在发展势头比较迅猛，互联网已经很普及了，成为了人们日常生活的一部分。其次就是受众的知识层面都比较高，是我们注重的消费群体，还有一个就是，网络传播手段丰富多彩，效果比较好，在今后的广告市场将会占有重要的一席之地。

　　39健康网：在过去的一年里，“半边天”药业在网络传播方面做了什么工作？

　　我们07年在广告方面还是有很多投入的，但是在网络广告方面还不是跟多，主要是跟网络公司有一些其他合作。

　　39健康网：08年会有这方面的计划吗？

　　虽然医药行业已经走过了前几年的惨淡路程，但是现在整个医药环境还不是很明朗。随着十七大的召开、医改方向的确定，我们药企算是看到了希望。我们认为，从08年开始，医药行业要复苏了，因为这个复苏时间我们还不确定具体会有多长，所以我们08年的策略还是谨慎观望、等待机会。如果遇到好的营销机会，我们还是非常愿意投入的。

　　39健康网：能不能透露一下具体的投放内容？

　　在做常规广告方面，我们暂时还是比较保守的。03年、04年，我们的广告投入最高峰达到了1800多万；从05年开始，半边天跟其他药企一样，大幅削减了广告开支，06年和07年的广告投入只有4、500万。

　　08年，总的广告预算不高，但是预算不高不代表我们没有行动，毕竟我们说复苏的时期已经开始了。如果有好的切入机会，我们还是乐于多做一些活动的。

　　39健康网：现在在考虑要做哪些活动了吗？

　　事件营销是我们现在考虑要做的事情。事件营销可以利用网络的优势来达到一个比较好的效果。

　　39健康网：“半边天“还做了哪些活动来树立品牌形象？

　　我们之前一直有做援助贫困母亲的活动，投入是比较大的，一年大概发放100万元左右的援助款。我们希望在网络合作时也进行一些类似的投资，对一些好的事件素材来进行投资，对企业和社会都能产生一个比较好的效果：既树立了企业的社会形象，又扶助了那些需要帮助的家庭。

　　39健康网：您觉得这些援助活动的效果怎么样？

　　这些活动对企业形象的宣传还是起到了一定的作用的。但是只做这些活动会有一些欠缺的地方，比如说我们最近在某地援助了一批贫困母亲，但是影响力困难就只被局限在了那个地方，而且影响时间也不会太长，一般可能就只有一、两个月有效果吧。

　　39健康网：“半边天”找到一个更好的解决办法了吗？

　　有一个促进效果的办法，那就是我今天发言所说的做网络广告。企业在重大事件中出场，投入既不会太大，曝光率又高，持续影响力也更大。

　　39健康网：就是很好地利用了网络媒体这一平台。

　　对。媒体介入，可以把事件效果呈几何数的放大。

　　39健康网：08奥运年有什么相关的营销措施吗？

　　我们主要是做妇科产品，跟体育项目很难产生共鸣，所以不会有什么大的广告动作。但是我们会考虑在奥运举办的那段时间集中投放广告，大家那段时间对媒体的关注度比较高。如果39健康网有什么好的建议，欢迎拿出来，大家一起讨论活动的可行性。

（责任编辑：姚青）