陶剑虹:企业规模对企业竞争力的影响

2009-04-29    39健康网    

  4月23日郑州举办的全国药品交易会上,由39健康网主办的医药企业营销高峰论坛吸引了很多行业人士,门前被挤的水泄不通,盛况可谓空前。于明德、白慧良、顾晶等专家围绕医药企业如何利用互联网进行品牌营销和危机公关这一主题展开激烈的讨论,南方医药经济研究所副所长、医药经济报总编陶剑虹女士做了主题报告。她讲到互联网正在改变我们的生活方式和行为习惯。面对当今的医改和金融海啸,中国医药、工商企业们要怎样做到持续发展呢?

行业专家激论医药行业互联网营销
南方医药经济研究所副所长、医药经济报总编陶剑虹


  面对医改,陶剑虹总结了中国医药企业协会常务副会长于明德的报告,整合为一句话:新医改对行业来说是一种机遇,也是一种挑战。在2000多亿的基础上增加的8500亿中2/3给老百姓补助,1/3给医疗机构。在这样的背景下,医药企业需要增强企业规模。

  3年内基本医疗保障制度将覆盖城乡全体居民,参保率提高到90%以上。2010年,各级财政对城镇居民医保和"新农合"的补助标准提高到每人每年120元。初步测算,未来3年共约11亿人会被纳入医保,到2010年,补助标准提高到120元,则每年财政要增加投入1300亿元。

  按照新方案,国家将提高公共卫生服务经费。按每人每年新增15元的公共卫生费计算,则3年增加医疗开支约650亿美元。3年内中央重点支持县级医院(含中医院)、乡镇卫生院和社区卫生服务机构的建设,并加大人员培训力度。这些基层医疗网络的健全有利于药品销售网络向基层延伸,对于品牌普药尤其是基本药物产销相关的医药企业是有利的。“加大投入,加强对基层卫生人员的培训力度,有利于提升基层合理用药水平,药企应利用这一类培训时机,实施品牌推广,完善基层的网络资源。”陶剑虹表示。

  规模是企业非常重要的竞争力,没有规模就没有竞争力,品牌也要靠规模来支撑。陶剑虹通过对百强前20的分析,阐述了企业规模对企业竞争力的影响。

  根据SFDA南方所数据监测,2008年中国制药工业企业前10强的销售额各家都在40亿元以上,销售总额达825.41亿元,占百强整体销售的33.43%,同比增长26.84%。前20强销售合计占百强整体48.43%,同比增长26.68%。位居榜首的哈药集团的2008年增长率为18.80%,步长制药集团的年增长率为37.8%。

  百强前20家最具竞争力的制药企业中,原料药型制药企业集团占7家,其中,老牌传统优势原料企业以哈药、石药、华药、新华、鲁抗为代表;新兴特企业以海正、东阳光实业为代表。数据分析显示,“老大”哈药集团的规模系数、效益系数、成长系数、创新系数分别为89.7、66.0、58.6、57.1,石药集团的四个指标值分别是62.4、64.2、54.7、61.4,而新兴代表海正药业的四个指标值分别为49.1、73.4、57.1、68.7。

  陶剑虹点评说,哈药以规模系数领先,创新系数以营销创新为亮点,成长系数和效益系统平均,总体发展较好。华药各系数均衡发展,并向制剂方向突破。石药以规模系数领先,以原料为基础,向制剂方向发展,效果明显,创新和效益并举,成长力较好。新华的优势体现在效益系数,但创新系数相对较弱。鲁抗的优势体现在效益系数上,为其制剂方向的转型之路提供保障。海正的规模不大,但以特色原料见长,创新系数强。东阳光作为新兴企业集团,成长性良好。

  以中药工业为基础发展的中药型制药企业集团占8家,包括步长制药、三九医药、康美药业、宛西制药、天士力集团、康恩贝集团、神威药业、东阿阿胶。这8家企业2008年虽然整体规模不及原料药企业,但效益系数竞争力整体表现较强。

  前20家最具竞争力的制药企业中,以化学制剂(含生物制剂)工业为基础发展的化学制药型企业集团占5家,包括中国生物技术公司、先声药业、复星医药、蜀中药业和致君制药。

  真正衡一个企业的竞争发展实力还需要参考多元化的指标,并无绝对标准。但,数字是最客观的评价方法,希望可以给企业带来有价值的参考。

(责任编辑:杨梅)

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